Все слышали о понятии "сниппет", но мало кто догадывается, какую огромную роль он играет при выдаче. Под этим термином понимают короткую описательную часть страницы сайта, которая выдается поисковыми системами.

Рассмотрим банальный пример: идем в Google и вбиваем в окно искомое слово или фразу. Система обрабатывает запрос, и выдает наиболее подходящие (по ее железному мнению!) сайты под запрос. Получаемый список состоит из трех основных частей:

• Заголовок (титл)
• Адрес сайта (url)
• Сниппет (описание)

В состав сниппета входит фрагмент текста, который призван заинтересовать пользователя и завлечь на страницу (сайт), то есть заставить его кликнуть на ссылку.

Изначально может показаться, что создать кликабельный сниппет совсем не сложно: взял кусок текста со страницы, проверил его на уникальность, вписал ключевые слова и фразы – и готово! Однако, как показывает практика, все гораздо сложнее. Не пугайся, велосипед изобретать не нужно. В принципе, технология остается прежней: берем уникальный кусок текста, и грамотно размещаем в нем ключевые слова и фразы, соответствующие данной странице. Думаю, ключевики найти вы сможете самостоятельно, для этого существует куча сервисов. Возьми себе за правило, основное правило: составляй сниппет для людей, а не для поисковых машин. Ведь сниппет должен привлечь посетителя, должен заинтересовать его своим содержанием, именно поэтому старайся избегать перенасыщения ключевиками: все должно быть в меру. Использование знаков препинания лучше свести к минимуму, а в идеале– вообще избегать по–возможности. Причина для этого весьма существенна: количество символов в сниппете ограничено, и оно невелико. Помни: потенциальный посетитель никогда не дочитает до конца скучный анонс (сниппет), и уж тем более никогда не кликнет на ссылку, если сниппет состоит только из ключевиков или из набора бессмысленных слов или фраз.

Перед составлением сниппетов рекомендую изучить и проанализировать максимальное количество всех поисковых запросов по тематике вашего сайта или страницы, для которой он составляется, которые пользуются наибольшей популярностью среди пользователей. Далее создайте уникальный и обязательно грамотный в орфографическом смысле текст, аккуратно, без лишнего усердствия, наполните его ключами.

Выше я уже говорил, что поисковые системы дают на вывод сниппета определенное количество символов. Например, всеми нами любимый Google может показывать только до 70 символов заголовка (титл), все остальное безжалостно обрезается. Аналогичная ситуация и с описательной частью (сниппет) – всего 150 символов. Не забываем, что пробелы, всевозможные теги и т.п. тоже являются символами, именно поэтому их желательно минимизировать, а лучше стараться избегать совсем (не пробелов, разумеется, иначе на выводе получим бред)

Поисковая система Yahoo! так же дает нам 70 символов на заголовок и 160 на описание

. А вот Bing позволит вывести в заголовке всего 60 символов, включая пробелы.

Хочу чуть заострить внимание на отечественной поисковой системе Yandex: она почти всегда берет описательную часть самостоятельно, обычно это первый или второй абзац текста на странице, хотя описание может быть взято и из тега description– подтверждения данному факту есть, объяснений– нет. Яндекс предоставляет под описание чуть больше места– 240 символов, включая пробелы и знаки препинания. Однако, не спешите сразу закидывать ключевиками первые абзацы текста: Yandex этого очень не любит.

Так же не стоит забывать и о все более набирающей популярность поисковой системе Mail. Ее алгоритм формирования сниппета подобен Google: в основном, заголовок берется из title, а описание – из meta description.

В принципе, это все, чем хотел поделиться. Возможно, я не раскрыл всю суть вопроса, возможно, какие–то моменты упустил. Если подобное есть– спрашивай, подискутируем. И еще раз напомню: SEO — самая неточная наука, здесь никогда нельзя быть уверенным во всем на 100%, кто утверждает обратное — нагло врет, так как алгоритмы поисковых систем– тайна за семью печатями.

Всех с наступающим 2014, всех благ и удачи!